Sunday, March 30, 2008

妥善處理顧客投訴是顧客關係管理重要的一環

  採用積極的態度去妥善處理好顧客投訴,或許將成為企業的又一利潤源泉。很多人一聽到顧客投訴的第一反應就是這會對企業構成負面影響,或許會讓企業損失掉不少銷售契機。不過,通過妥善處理顧客投訴,企業同樣可以將其轉化為一股利潤源泉。以下7種方法將能幫助你實現這一點。
  
  1. 計畫 – 不論你的顧客服務有多出色,你所提供的產品與服務有多優秀,你的商業計畫有多完美,你總是會不可避免地受到顧客的投訴。因此,最好的方法就是對這些投訴做好預先準備,同時瞭解如何在它們發生時做出適當的應對。積極的態度是個中關鍵,不要只想著如何從客戶身上賺取利潤,而是要將主要目標放在與那些客戶保持良好的商業關係上。如果你能讓顧客感到愉快,那麼利潤自然會源源而來。

  2. 優先處理投訴事宜 – 向投訴顧客提供快速的回應,並明確表示公司將會如何進行處理。如果顧客的問題無法在短時間內解決,那麼要確保公司優先處理該客戶的投訴事宜,並盡一切可能以最快的速度解決該問題。顧客等待的時間越長,他們接受公司所提供的解決方案的可能性就越小,因而繼續成為公司客戶的可能性也越小。

  3. 表現專業 – 就算顧客在投訴過程中情緒波動較大,公司也要確保在與顧客交流的過程中保持專業的行為。顧客在投訴時或許會表示敵對或言語過激,而這有可能導致你拒絕為他們解決問題。不管如何,公司都應當先向顧客明確表示願意向他們提供幫助的積極態度,舒緩他們的情緒,然後妥善地解決他們的問題。

  4. 不要推卸責任 – 不管發生了什麼問題,也不管究竟是誰的錯,公司都應勇於承擔起解決投訴的責任。反復尋找理由只會讓客戶感覺這是你推卸責任的藉口。客戶並不關心誰對誰錯,他們只想問題能夠得到妥善的解決。向顧客致個歉,表示對他們造成了不便,然後繼續解釋可能的原因。在結束交流前,你應明確告知客戶你所打算採用的解決方式。

  5. 向顧客提供補償 – 儘管每位投訴顧客都期望能有一個完美的解決方案,但實際處理結果往往會與他們的預期有所差距。公司應儘量快速有效地解決顧客問題,然後向有針對性地提供一定的補償。這樣做可以將顧客的注意力從問題本身轉移到補償待遇上來。

  6. 事後跟進 – 不要因為顧客沒有回饋,你就以為萬事大吉了。事後跟進,確認該顧客是否真正對公司的服務感到滿意。這樣做不僅能表現出公司對顧客滿意度的在意程度,而且也能加強與該名顧客之間的關係。

  7. 預防措施 – 將每一次投訴視作為一種學習與改善的機會。找出每次顧客投訴的原因所在,然後盡力彌補不足。 有些問題往往並不嚴重,而且也很容易避免重複發生。

  顧客投訴是檢驗公司經營的良機。與其為此感到沮喪,不如將它視作為一種能夠加強顧客關係,並提供更好的產品與服務的契機。

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